El US Open, uno de los torneos de tenis más importantes del mundo, se está adentrando en el metaverso de Roblox para llegar a una audiencia más joven y mantener el entusiasmo de los fanáticos incluso fuera de la temporada de torneos.
Una experiencia interactiva y emocionante
La Asociación de Tenis de Estados Unidos (USTA) se ha asociado con el estudio Doppelgänger para crear un mundo digital en Roblox que evoca el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King en Queens, Nueva York, sede del US Open. Los jugadores pueden competir en partidos de tenis contra el avatar de Coco Gauff, una joven promesa del tenis, y participar en cacerías del tesoro con la imagen de Billie Jean King, una leyenda del deporte, para ganar tokens que pueden gastar en artículos del juego como raquetas y pelotas de tenis.
Colaboración entre torneos de tenis
El mundo del US Open en Roblox fue diseñado y construido por el estudio The Gang, que también desarrolló los mundos de Wimbledon y el Abierto de Australia en Roblox. Esto ha permitido que los tres torneos colaboren en la plataforma. Los jugadores pueden usar portales en el juego para viajar entre las experiencias de Roblox de los tres torneos, utilizando un sistema de puntos de experiencia compartido para subir de nivel en los tres juegos.
Atrayendo a una audiencia joven
Al igual que otros juegos de marcas en Roblox, Champions of the Court busca captar a una audiencia joven. Roblox tuvo un estimado de 65.5 millones de usuarios activos diarios globales en el segundo trimestre, de los cuales aproximadamente 36.8 millones tenían 13 años o más.
Beneficios para patrocinadores y crecimiento del deporte
Expandirse a Roblox también le ha dado al US Open la oportunidad de endulzar el trato para sus propios patrocinadores de marca, como Polo Ralph Lauren y Emirates Airlines, que mantienen espacios dedicados dentro del mundo más amplio del US Open en Roblox. Además, la presencia del tenis en los juegos está creciendo a medida que el deporte deja su marca cultural a través de películas como “Challengers” y series de televisión como “Break Point” de Netflix.En general, el US Open está demostrando el poder del gaming y el metaverso para construir puentes entre las propiedades intelectuales y sus fanáticos, especialmente entre las generaciones más jóvenes que se relacionan con los deportes de manera diferente y buscan una experiencia más interactiva. Al asociarse con Roblox y otros juegos, el torneo espera mantener el entusiasmo de los fanáticos durante todo el año y promover el crecimiento del deporte.
