Hace aproximadamente un año que las conversaciones sobre Roblox y las marcas tomaron al mundo por sorpresa. Aunque la plataforma tiene casi dos décadas de existencia, su uso se incrementó considerablemente durante el confinamiento de 2020. Para 2021, Roblox contaba con 40 millones de usuarios activos diarios, un número que solo ha aumentado desde entonces. El éxito de marcas como Chipotle y la NFL en Roblox ejemplificó cómo las marcas podían integrarse de manera natural en la plataforma, y muchas otras han seguido su ejemplo en el último año, pero ¿por qué?
A menudo considerada como un indicativo del Metaversopor venir, Roblox funciona como un mundo abierto en el que los jugadores pueden controlar avatares que participan en una amplia gama de actividades, incluyendo una gran variedad de juegos. Y aunque a primera vista este mundo abierto puede parecer solo para niños, Roblox ha visto usuarios de todas las edades unirse a la plataforma, convirtiéndose incluso en una de las formas más sencillas y modernas para que los padres jóvenes jueguen con sus hijos. Para las marcas, esto representa una oportunidad única de alcanzar a varias generaciones de manera simultánea, algo que no existe en ningún otro lugar.
No solo Roblox ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a múltiples demografías al mismo tiempo, sino que lo hace de una manera completamente única. Las marcas en Roblox tienen la capacidad de estimular la imaginación de maneras que no se pueden lograr con un anuncio impreso o una campaña de video. Ofrecen oportunidades atractivas con conceptos más creativos de lo que podría realizarse en el mundo real y más accesibles que las activaciones de marca limitadas a una única ubicación física. Para las marcas que han encontrado su camino en Roblox, crear afinidad, lealtad y reconocimiento de marca es más asequible, sencillo y efectivo que nunca.
Echa un vistazo a estas cinco marcas que están utilizando Roblox para fomentar la emoción de la audiencia a través del juego alegre y comunicar la estética e ideales de la marca al mismo tiempo:
NARS Cosmetics
La búsqueda de colores de NARS es una experiencia inmersiva donde los jugadores pueden recolectar colores en un entorno lleno de aventuras para agregarlos a sus paletas de maquillaje personal, que luego pueden usar para modificar, fotografiar y publicar sobre su avatar.
Tommy Hilfiger
Tommy Play presenta un mundo abierto donde los jugadores pueden andar en bicicleta por una versión ampliada de Brooklyn recolectando monedas para ganar artículos de Tommy Hilfiger que sus avatares pueden usar en el juego. Tommy Play planea expandir su mundo para incluir otros barrios de NYC con el tiempo.
Gucci
Gucci Town, un entorno exuberante y hermoso que pretende ser un festín para los ojos, invita a los jugadores a explorar la ropa de Gucci, galerías, museos, jardines y portales hacia lo desconocido. Tanto Gucci Town como la similar Gucci Garden Exhibition están inspirados por el diseñador Allesandro Michele.
Vans
Vans World es un mundo de patinaje lleno de diversión donde los jugadores pueden descubrir y conquistar lugares de patinaje, ganar y usar una amplia selección de Vans basados en diseños del mundo real, modificar sus tablas de skate y más. Los jugadores pueden patinar desde la playa hasta la Casa de Vans, aprendiendo nuevos trucos de patinaje en el camino.
Alo
El Alo Yoga Sanctuary es un espacio de bienestar inmersivo donde los jugadores pueden lograr relajación y calma a través de la meditación. Los jugadores también pueden comprar los estilos más recientes de Alo para su avatar y explorar la isla que rodea el santuario de meditación.
Estas marcas demuestran que la creatividad aplicada en el Metaverso puede crear una nueva manera de generar afinidad de marca. Y hasta que llegue una versión más avanzada y universal del Metaverso, crear dentro de Roblox es una de las mejores maneras de prepararse para esa eventualidad hoy.
Si quieres ideas de como llevar tu marca a Roblox, no dudes en contactarnos.
