Impacto Positivo de las Marcas en Roblox: Resultados del Estudio
Las métricas son clave en las decisiones de inversión de las marcas. Por esta razón, Roblox se compromete a desarrollar herramientas de medición que proporcionen una comprensión profunda de su audiencia. Un reciente estudio de Roblox sobre el impacto en la audiencia y el crecimiento de marca encontró que las marcas en Roblox son recibidas positivamente.
Percepción de las Marcas en Roblox
El 75% de los usuarios de Roblox afirman que es más probable que noten las marcas que se anuncian en Roblox en comparación con otros lugares. A medida que Robloxlanza anuncios en video para todas las marcas elegibles, los resultados del estudio señalan la capacidad de estos anuncios para generar impacto en los objetivos clave de la marca.
Compromiso con la Medición y Mejora Continua
Roblox sabe que las marcas buscan puntos de referencia que puedan guiar sus decisiones de inversión. Por eso, están comprometidos a medir y mejorar continuamente el impacto de la presencia de las marcas en su plataforma. Su objetivo es desarrollar herramientas de medición que proporcionen a las marcas una comprensión profunda de la audiencia de Roblox. También buscan reimaginar cómo las marcas evalúan el éxito de sus asociaciones en esta plataforma. Además, al construir su plataforma publicitaria, Roblox se compromete a hacerlo con seguridad y civismo. Así, garantizan que los anuncios en Roblox sean seguros, transparentes y respetuosos con la privacidad de los usuarios.
Resultados del Estudio de Latitude
En marzo, Roblox realizó un estudio sobre el impacto en la audiencia y el crecimiento de marca en colaboración con Latitude. Los primeros hallazgos de este estudio de 2,100 participantes demostraron que las personas tienen una recepción positiva hacia las marcas en Roblox. Por ejemplo, el 78% de los encuestados dijo que disfrutan de experiencias inmersivas de marcas en Roblox. Asimismo, el 82% aprecia las marcas que proporcionan contenido dentro de la experiencia, como artículos para avatares y mini-juegos especiales. Además, el 86% dijo que Roblox era un “buen o gran” socio para ayudar a promover marcas.
Las Marcas que se Anuncian en Roblox se Destacan
Desde el año pasado, Roblox ha estado experimentando con anuncios inmersivos que permiten a los desarrolladores insertar unidades publicitarias en sus experiencias. El estudio muestra que los primeros resultados de esto, y otras iniciativas publicitarias de Roblox, son positivos. Tres cuartas partes de los encuestados creen que las marcas que se anuncian en Roblox se sienten innovadoras y únicas. Además, el 73% ve a las marcas que se anuncian en Roblox como líderes en su categoría.
Expansión de Anuncios en Video
Desde finales de 2023, Roblox también ha estado probando anuncios en video con un número limitado de socios publicitarios. Hoy, Roblox anunció que está ampliando sus ofertas de anuncios inmersivos y llevando anuncios en video a todos los anunciantes elegibles. Este es un paso importante porque permite a más marcas compartir directamente sus mensajes con millones de miembros de la comunidad de Roblox sin necesidad de crear contenido personalizado. También es una extensión de una creciente oportunidad para que los desarrolladores de Roblox moneticen sus experiencias.
Impacto de los Anuncios en Video y Reacciones de los Usuarios
En el estudio, se encontró que los usuarios de Roblox respondieron positivamente a los anuncios en video de múltiples marcasy categorías de consumidores. De hecho, el 75% de los encuestados dijo que es más probable que noten las marcas que se anuncian en Roblox en comparación con otros lugares. Esto se debe a que los anuncios en video están diseñados para ser inmersivos y no interrumpen la experiencia del usuario.
Aumentos en Métricas Clave
Cuando se promedió entre las marcasen el test, los anuncios en video de Roblox generaron aumentos significativos en todas las métricas clave: conocimiento de la marca, conciencia del anuncio, opinión, consideración y recomendación. Los usuarios expuestos a un anuncio en video de Roblox eran significativamente más propensos que los no espectadores a realizar las siguientes acciones:
- Visitar la experiencia de la marca en Roblox(+10 puntos porcentuales)
- Publicar sobre la marca en redes sociales (+5 puntos porcentuales)
- Ver anuncios de la marca en línea (+4 puntos porcentuales)
- Visitar el sitio web de la marca (+4 puntos porcentuales)
- Seguir a la marca en redes sociales (+4 puntos porcentuales)
- Buscar más información sobre la marca (+3 puntos porcentuales)
Conclusión
Aún es temprano en los esfuerzos de Roblox por ofrecer a las marcas formas nuevas y más ricas de transmitir sus mensajes a su comunidad global de 71.5 millones de usuarios diarios. Sin embargo, están orgullosos de los primeros insights de investigación que muestran que estos esfuerzos están teniendo un impacto beneficioso para sus socios de marca y desarrolladores. Roblox está ansioso por ayudarles a llevar esto al siguiente nivel.
Este artículo fue adaptado de una publicación en el blog oficial de Roblox.
